Música que te pega: nostalgia sonora para copywriting que funciona
El otro día escuchaba ‘Wonderwall’ de Oasis (sí, los hermanos Gallagher) y me di cuenta: la nostalgia musical es una bomba. No hablo de poner a Vivaldi en el fondo mientras vendés muebles vintage.
Hablo de usarla para que tu copywriting no parezca escrito por un algoritmo.
¿Qué onda con la música?
Mirá, nadie compra solo por lógica.
La gente compra por emociones. Y la música te lleva directo al corazón (o al cerebro límbico, como quieran).
Una canción te puede transportar a tu adolescencia, a una fiesta épica, a un primer amor que terminó mal.
Y si esa emoción se conecta con lo que estás vendiendo… ¡zas! Ese producto digital deja de ser un producto y se vuelve un recuerdo.
¿Cómo le metés onda a tu copy?
Primero: identificá a tu público.
¿A quién le hablás? ¿Qué música les ponía en la época dorada de sus vidas?
No te limites a los clásicos. Un servicio de streaming para gamers puede usar temas de videojuegos retro.
una marca de ropa deportiva vintage podría ir con synthpop de los 80s… Hay un universo musical por explorar.
Segundo: no seas flojo con las melodías.
No basta con poner una playlist de fondo. Usá jingles pegadizos, samples de canciones icónicas, creá una banda sonora para tu marca.
¿Te acuerdas del jingle de ‘Coca-Cola’? ¿O el tema principal de ‘Friends’?
Eso es música que te queda grabada en la cabeza.
Tercero: conectá la música con tus valores.
No uses cualquier canción. Elegí temas que reflejen la esencia de tu marca.
Si vendés productos ecológicos, busca música folk o ambiental. Si vendés software para emprendedores, tal vez algo más rockero o electrónico.
Ejemplos que te sacuden
• ¿Quién no recuerda ‘The Breakfast Club’?
La plataforma de streaming se armó un spot con esa banda sonora. y la nostalgia por los 80s fue instantánea.
• La serie ‘Stranger Things’ revivió el synthpop ochentero.
y Netflix lo aprovechó para promocionar sus contenidos con playlists temáticas.
• En su campaña ‘Just Do It’, Nike usa música clásica rockera (The Rolling Stones, David Bowie) para conectar con la rebeldía y la energía de los deportistas.
¿Y si no te sale?
No te preocupes.
La nostalgia musical es un arma poderosa pero hay que saber usarla bien. Si no estás seguro de qué música usar.
probá diferentes opciones y mirá qué funciona mejor para tu público. Y ojo: la clave está en la conexión emocional.
No se trata solo de poner música vieja, sino de usarla para crear una experiencia memorable.
Registrate acá abajo y te mando ejemplos de copy con música pegada.