Copy para que hasta tu abuela entienda
Decís que querés vender más? ¿Que tu marca se vuelva viral? Mirá, no hay magia. La clave está en el copy: la forma en que hablás con tu público. Y si tu público es tan amplio como una panadería de barrio, tenés que hablarle a todos, desde el pibe que recién empieza a usar Instagram hasta la abuela que todavía usa Facebook.
¿Y cómo se hace esto?
Fácil: olvidate del rollo técnico y las palabras rebuscadas. Habla claro, directo, como si estuvieras charlando con un amigo en el bar. ¿Qué problema resuelve tu producto o servicio? Decilo sin rodeos. No te compliques.
Ejemplo
En vez de: ‘Nuestro software tiene una interfaz intuitiva y optimizada para la productividad’.
Escribe: ‘Olvídate de las horas perdidas aprendiendo a usar el programa. Nuestro software es tan fácil que hasta tu abuela lo maneja.’
3 pasos para copy accesible
- Conoce a tu público: ¿Quiénes son? ¿Qué les interesa? ¿Dónde se pasan la vida? Adaptá tu lenguaje y tono a cada grupo. Si vendés ropa deportiva, no vas a hablar igual con un gamer que con una mamá de familia.
- Enfócate en beneficios, no solo características: ¿Qué problema resuelve tu producto o servicio? ¿Cómo mejora la vida del cliente? Decilo con ejemplos concretos y fáciles de entender. No digas ‘Nuestra crema tiene vitamina C’, decí ‘Nuestra crema te deja la piel radiante como si hubieras pasado un mes en la playa’.
- Hazlo corto, directo y atractivo: Nadie quiere leer párrafos interminables. Usa frases cortas, palabras sencillas y un lenguaje que enganche desde el primer momento. Si no logras captar su atención en los primeros segundos, se van.
¿Y si me equivoco?
No hay problema. El copywriting es como cualquier otra cosa: con práctica se perfecciona. Probá diferentes enfoques, analízalo y ve qué funciona mejor para vos. Y ojo, no te olvides de medir los resultados. ¿Cuántas ventas generás con cada tipo de copy? ¿Qué textos generan más engagement en redes sociales?