Periodista vs. Copy: Mismos bichos, distinta jaula
¿Qué carajo los une a ambos?
Descargá el café, sentate y fijate bien: periodista y copywriter son dos caras de la misma moneda gastada. Ambos se meten en la cabeza ajena para sacar algo que valga la pena contar. El primero busca la verdad (o al menos su versión) en un mundo hecho mierda. El segundo, la verdad que vende, la que te hace apretar el botón ‘comprar’ o ‘suscribirme’.
El periodista se mete en guerras, desastres naturales, escándalos de políticos con más pelos que una ardilla. Busca el dato duro, la frase impactante que te deje con la boca abierta y la necesidad imperiosa de contárselo a tu abuela. El copywriter busca la frase que te haga sentir vacío sin esa nueva camisa o ese curso online que te prometen convertir en gurú del marketing.
¿Y qué pasa con el resto?
El periodista tiene un deadline, una edición, un jefe de redacción que le grita desde arriba. El copywriter tiene un brief, un cliente que no entiende nada y y un deadline que si no lo cumplís la página queda como un PowerPoint de feria escolar.
Ambos se pasan el día hablando con gente que no les importa un carajo. El periodista busca al testigo clave en medio del caos, el copywriter a ese cliente que te dice ‘quiero algo diferente pero no sé qué’.
¿La diferencia?
El periodista escribe para la masa, para que se enteren de lo que pasó. El copywriter escribe para un puñado de almas selectas (que pagaron por leerlo) y que les haga sentir que necesitan algo que no sabían que les faltaba.
¿Y qué te importa a vos?
Si sos periodista, mirá el copywriting como una forma de vender tu propia historia. Si sos copywriter, fijate en la vida real para encontrar historias que valgan la pena contar (y cobrar por ellas).
Organizá tu tiempo:
En 3 pasos te enseño a convertir tu experiencia periodística en un copywriting de impacto:
- Olvida el periodismo tradicional. No hay espacio para la objetividad absoluta, solo para la verdad que vende.
- Desarrolla tu instinto comercial. ¿Qué le interesa al lector? ¿Qué lo hace apretar el botón ‘comprar’?
- Domina el arte de la síntesis. En 15 minutos tenés que contar una historia completa, con gancho y cierre.